Référencement
Un bon référencement de votre site web va permettre aux internautes d'y accéder facilement. Beaucoup d'entre eux vont passer par un moteur de recherche (Google très majoritairement) et taper un ou plusieurs mots clés dans la zone de recherche. Le but du référencement est de faire en sorte que votre site arrive dans les premiers résultats (idéalement sur la première page) pour inciter l'internaute à venir consulter vos rubriques. Pour cela il y a plusieurs possibilités qui sont ce qu'on appelle le référencement naturel, le référencement payant pour acquérir une place de choix sur certains mots clés ou encore faire appel à un expert du référencement. Ne vous attendez pas à voir votre site caracoler en tête de classement dès les premiers jours, voire semaines après la mise en ligne. Il faut un certain temps avant de remonter "naturellement" dans les pages des moteurs de recherche.
Pour plus d'informations sur le référencement n'hésitez pas à consulter le site WebRankInfo qui est particulièrement pointu sur ce sujet.
Référencement naturel
Le référencement naturel est lié au contenu de votre site (texte), les liens (entrants et sortants) et votre popularité (nulle au départ dans le cas d'une création). Il doit présenter les mots clés importants assez souvent sans pour autant que cela soit abusif. Les moteurs de recherche vont parcourir le site : vérifier sa logique structurelle (niveaux de titres), récupérer les mots clés dans la balise de titre de page et de description. Ils vont aussi s'intéresser aux liens textuels qui doivent être évocateurs (éviter les liens "cliquez ici" et préférer "page d'accueil" par exemple), parcourir votre site en passant par les liens qui doivent être "horizontaux" (vers d'autres pages du sites) mais aussi verticaux (liens dans la même page, comme le "retour en haut de page" lorsque celle-ci est trop longue, un bon point pour l'ergonomie).
On appelle donc référencement naturel toute cette préparation du site ne nécessitant pas de coûts supplémentaires et qui pourtant peut aussi très bien fonctionner à condition d'avoir ciblé les bons mots clés. De mon coté, je me charge de faire cette étude et de faire en sorte que votre site réponde à tous ces critères de sélection. On peut y ajouter une phase d'indexation qui consiste à s'inscrire dans des annuaires gratuits qui vont pointer vers le site.
Référencement payant
Cette solution est souvent employée par des sociétés commerciales qui n'ont pas forcément suffisamment soigné leur référencement naturel ou ont besoin de remonter vite dans les premières pages. Elle est efficace dans le sens où en misant sur certains mots clés, il y a une garantie d'être présenté sur le haut de la première page (ou le coté). Bien entendu, ceci s'avère assez coûteux, d'autant plus si les mots clés retenus sont fréquemment recherchés par les internautes. Si vous faites partie d'une petite structure, il est conseillé de plutôt bien confectionner son site pour profiter du référencement naturel.
Expert en référencement
Le référencement est souvent associé à du webmarketing. Il est possible de faire appel à un expert en référencement qui fera en sorte d'améliorer votre visibilité sur le web. Avec Flycréations je me limite au référencement naturel dans les sites que je conçois (ce qui est tout à fait satisfaisant dans une grande majorité des cas). Par la suite mes clients peuvent acheter ce service supplémentaire qui a un coût certain sans pour autant avoir de garanties de réussite. Le référencement est une science complexe et personne ne connait les algorithmes tortueux qui régissent les moteurs de recherche. Il y est question de "page rank" (il faut en avoir un faible pour bien remonter dans les requêtes), de liens vers l'extérieur qui ne doivent pas être trop nombreux et vers des sites déjà bien classés, et de liens vers votre site... On peut prendre comme image le principe d'arriver dans un "cercle d'élite" pour schématiser la difficulté à être bien classé dans les recherches. En toute honnêteté, je préfère assurer un service que je puisse garantir à 100% à mes clients sans risque d'insatisfaction ce qui explique mon positionnement sur le référencement naturel.
